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行業動態

2017年春季(第77屆)山東省糖酒商品交易會情況通報-行業

   發布時間: 2018年07月24日

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417日,為期3天的2017年春季(77)山東省糖酒商品交易會在淄博國際會展中心圓滿落下帷幕。本屆會議是在經過近5年的深度調整后,行業呈現微弱復蘇,市場趨向回暖的形勢下舉辦的一次糖酒盛會,也是“十三五”以來經濟發展新常態下,酒業邁入理性發展階段的一次行業盛會。相比往屆,本次展會的規模再次擴大,層次進一步提升,內容更加豐富,活動精彩紛呈,取得了豐碩成果,同時也體現出了新形勢下行業發展的一些新特點、新動向。現將本屆會議的整體情況通報如下:

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一、企業參會積極踴躍,會議規模擴大。

受行業復蘇等利好因素影響,本屆會議期間,廣大企業參展、參會積極踴躍,展位預定呈火爆局面,出現了近幾年來少有的井噴現象。盡管組委會不斷努力開發新的資源,但由于展館面積有限,還是不能滿足企業的參展需求。據統計,本屆會議展出面積近7萬平米, 標展856個,一桌兩凳展位1000多個,灌裝設備及其他若干。本屆會議共吸引近2000家廠商參展,除我省大部分酒類、食品、飲料企業外,四川、貴州、河南、河北、安徽、北京等25個省市的工商企業也紛至沓來。3天的會議,累計入場達9萬余人,實現交易總額近30億元,各項指標再創我省春季會新高。據對參會企業和代表的隨機調查顯示,大部分與會客商對會議效果表示滿意。

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二、魯酒骨干企業同臺亮相,一展風采。

    坐擁天時、地利、人和等眾多優勢的東道主魯酒骨干企業,在本屆會議上全部登臺亮相,大放異彩。會上,國井、景芝、蘭陵、孔府家、泰山、古貝春、瑯琊臺、趵突泉、花冠、景陽岡、天地緣、云門春、百脈泉、溫和、浮來春、黃河龍、沂蒙老區、洛北春、心酒、萬德、秦池等魯酒骨干代表企業不但占據了室內展館的黃金位置,而且室外的廣告宣傳也是鋪天蓋地,體現了其雄厚的實力,捍衛了山東市場魯酒的霸主地位。本屆會議是魯酒在歷經行業調整之后,在產品結構、營銷戰略、綜合實力等方面的一次集中展示。

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三、展位設計新穎,裝潢水平普遍提高。

    本屆會議是連續第5年在淄博國際會展中心召開的我省春季糖酒會,盡管場館還是老場館,各企業的展位面積也變化不大,但相比上屆,很多企業展位的設計構思以及搭建裝潢都有新特點、新變化。一是特裝展位需求量加大,隨著近幾年企業展示要求的不斷提高,9平米的標展已越來越不能滿足企業在樹立形象、洽談空間等方面的需求,特裝展位的需求量也越來越大。本屆會議根據企業的需要,,比去年同期增加了20多個特裝展位,但還是不能滿足,展位預定開始不到半個月就一掃而空。二是傳統與現代科技相融合,本屆會議上,很多企業在弘揚酒業傳統的基礎上,大力融入現代科技技術,如互聯網直播、LED屏、可變燈光等,既可展示企業形象,又能與客商互動。本屆會議上,國井集團舉辦了“井窖工藝釀造,現場蒸餾原漿”鑒賞活動,將整個釀酒過程原版復制到展廳,并輔以LED屏解說、烘托,將傳統工藝與現代科技完美結合;景芝酒業在本屆會議上將互聯網接到了展廳里,實現“釀造可視化溝通零距離”,使陽光釀造體系在企業與消費者之間架起了“零距離”溝通橋梁。三是展位開放式設計引領潮流,由于淄博國際會展中心層高受限,本屆會議上,很多企業在展位設計上采用了開放式的思路,既消除了展位的壓抑感,又拉近了與客商的距離。如景芝、瑯琊臺、花冠、國井、黃河龍、溫和、景陽岡、浮來春等,給人耳目一新的感覺。

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經過認真、公正評選,本屆會議共有30家企業獲得2017年春季(第77屆)山東省糖酒商品交易會最佳展位稱號:國井集團、景芝集團、泰山酒業集團、蘭陵集團、古貝春集團、花冠集團、青島瑯琊臺集團、曲阜孔府家酒業有限公司、濟南趵突泉釀酒有限公司、青州云門酒業有限公司、山東天地緣酒業有限公司、山東景陽岡酒業有限公司、山東百脈泉酒業有限公司、浮來春集團、山東溫和酒業有限公司、山東沂蒙老區酒業有限公司、山東洛北春酒業有限公司、山東萬德酒業有限公司、山東秦池酒業有限公司、山東黃河龍集團酒業有限公司、山東紅太陽酒業集團有限公司、山東百糧春酒業有限公司、山東心心酒業有限公司、山東沂蒙山酒業有限公司、山東蒙山釀酒有限公司、山東統元食品有限公司、山東天下酒坊有限公司、山東煙臺釀酒有限公司、孔府酒坊酒業有限公司、蒙陰縣瑯琊王釀酒廠。

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四、宣傳攻勢猛烈、會議氣氛濃厚。

近年來,隨著糖酒會功能的不斷轉變,樹立企業形象,展示企業實力成為會議的主要功能之一,這一點在大型生產企業身上體現最為明顯。本屆糖酒會上也不例外,各企業的廣告宣傳攻勢猛烈,形式各樣,整個糖酒會主會場成為宣傳競技場。據統計,本屆會議共設置跨街彩門14座、氣拱門9座,會標近萬平米,各種氣模、道具、車載LED屏若干。另外由山東板橋酒業有限公司和山東綜藝電視頻道聯合舉辦的綜藝大篷車在會場進行現場直播,山東電視臺著名主持人現場與觀眾互動,賺足了眼球;好酒網、火爆食品網等互聯網媒體的舉牌大軍穿梭在整個會場,場面非常壯觀,不但烘托出濃濃的會議氣氛,而且也體現出競爭的異常激烈。

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根據評議,本屆會議上11家最佳廣告宣傳也新鮮出爐:花冠集團、山東板橋酒業有限公司、景芝集團、蘭陵集團、國井集團、泰山酒業集團、古貝春集團、山東沂蒙老區酒業有限公司、山東天地緣酒業有限公司、山東黃河龍集團酒業有限公司、青島瑯琊臺集團

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五、會議內容豐富、活動精彩紛呈。

本屆會議期間圍繞產業發展、品牌建設、營銷創新、拓展渠道、微營銷等話題舉辦了一系列主題論壇和峰會,省糖酒協會、華夏酒報、中國酒業新聞網等主辦了“相信品牌力量”主題論壇暨“華樽杯”山東酒業品牌價值頒獎典禮;省糖酒協會、糖煙酒周刊舉辦了行業回暖風口下2017魯酒魯商新機遇研討峰會;中國酒業論壇山東分會舉辦了2017酒業新風口高峰論壇暨中國酒業論壇山東分會第三屆交流峰會;省糖酒協會和國井集團共同發起了2017年春季(第77屆)山東省糖酒會圣火傳遞活動;糖煙酒周刊山東版舉辦了2017年春季(77)山東省糖酒商品交易會“受民眾關注的酒業新品”網絡展播與評選活動;2017年春季(77)山東省糖酒商品交易會第三屆書畫展;2017年春季(77)山東省糖酒商品交易會最佳展位評選;2017年春季(77)山東省糖酒商品交易會歡迎午宴等一系列配套活動,這些活動分析市場發展現狀,探討行業發展趨勢,為參展商及專業觀眾提供行業導向信息,打造行業盛宴。另外,山東板橋酒業與山東綜藝頻道聯合舉辦的《綜藝大篷車》欄目走進山東糖酒會專場、景芝集團大型經銷商會議、天地緣集團公益送水等企業主辦的一些活動也為會議增光添彩。由國井集團承辦的會議保留節目東道主宴請魯酒骨干企業營銷負責人的活動也與415晚準時登場,成為魯酒骨干企業重要的交流平臺。我省糖酒會舉辦的一系列活動,有的側重營銷策劃、有的側重品牌打造、有的側重交流溝通,集思想性、知識性、趣味性、娛樂性于一體,滿足不同代表的需求,給廣大代表帶來不一樣的參會感受。

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六、行業內外媒體參與積極,宣傳報道有力。

多年來,伴隨著我省糖酒會的不斷發展壯大,廣大行業內外的新聞媒體也與我會一路同行,結下了深厚的友誼,在工作上相互支持,共同發展。本屆會議上,各路新聞媒體一如既往的積極參與,通過各種形式、不同途徑,宣傳報道糖酒會的信息、盛況。2月底我會在淄博召開2017年春季山東省糖酒會新聞發布會, 大眾日報、大眾網、齊魯晚報、華夏酒報、糖煙酒周刊、中國酒業新聞網、國酒名酒評論雜志、紅高粱論壇以及淄博當地媒體淄博日報、淄博晚報、淄博電視臺、魯中晨報、張店電視臺、張店通訊等近30家行業內外新聞媒體出席發布會,并陸續刊登、發布會議信息。會議籌備期間,糖煙酒周刊、大眾網、齊魯晚報、好酒網、好妞妞食品網、中國食品招商網等新聞媒體不定期的發布會議招商情況,為糖酒會助力。會議召開期間,山東綜藝頻道、淄博電視臺、張店電視臺在會議現場進行了采訪報道,華夏酒報在會議第二天就推出專刊,將會議開幕盛況及華樽杯獲獎企業名單發送到會場、發送到廣大參會代表手中。糖煙酒周刊山東版負責編輯的會刊準時在會議期間與大家見面,收錄了參會企業名錄和參展企業情況的山東糖酒會會刊,成為各經銷商了解會議、搶抓商機的重要指南。會后,華夏酒報、齊魯晚報、糖煙酒周刊、大眾網、國家名酒評論等媒體不但及時對會議進行了總結、點評,還對會議評出的最佳展位等各類大獎進行了刊登、報道,既擴大了會議的影響力,又宣傳了參會企業。另外,華夏酒報、糖煙酒周刊等媒體近幾年不僅僅局限于對會議單純的宣傳報道,還積極主動的在會議期間舉辦各種論壇、峰會等活動,深入參與、融入到會議中去,實現優勢互補,雙贏同發展。根據廣大參會企業的評選,協會授予對會議宣傳、報道貢獻突出的5家媒體齊魯晚報、糖煙酒周刊、華夏酒報、大眾網、國家名酒評論(紅高粱論壇)最佳媒體傳播獎稱號。

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七、政府高度重視,保障措施到位。

本次會議是連續第5次在淄博舉辦的我省春季糖酒會,盡管有前4次的辦會經驗,但淄博市、張店區從黨委到政府還是對本次會議給予高度重視,并提出了更高的目標和要求。會議期間,淄博市人民政府副市長蓋衛星同志、張店區委書記孫來斌同志等主要領導出席開幕式。作為承辦單位的張店區人民政府早在年前就成立了會議領導小組,早籌備、早行動、早對接,將各項會議保障工作安排的有條不紊。為確保會議安全,會議領導小組組長張店區委常委、政法委書記、公安局長齊進山同志、領導小組副組長張店區人民政府副區長曲文岳同志在會議籌備、布展期間不但多次親臨會場檢查指導,而且在會議期間實行24小時不間斷值班,親自帶班進行夜間巡查。張店區委副書記、區長王金棟同志在會前也親臨會場,了解會議籌備情況,安排調度會議工作。會議期間消防車、衛生醫療保障車、應急供電車全部在會場執勤待命。張店區商務局牽頭的綜合協調工作保障了區直各部門相互配合、協同工作。公安、交警、城管執法、食藥監、工商等部門根據各自職責,在會場內外維持秩序,為本屆會議的成功舉辦創造了良好的政務環境,保證了會議安全、順利召開。

從整個會議來看,本屆會議無論從安全方面,還是交通秩序方面,都比往屆有了明顯的提升。張店區各部門不但為廣大廠商提供了寬松的交易、宣傳環境,而且確保整個會議零事故,為會議成功做出了重要貢獻。

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八、承辦地社會經濟效益顯著。

   張店區作為省糖酒會承辦地,會議期間中心城區中檔、快捷式酒店爆滿,桓臺、周村等相鄰區縣的賓館、酒店也出現客源明顯增多現象。據張店區商務局調查,張店城區中低檔賓館平時入住率在30-60%之間,糖酒會期間客房入住率為100%;華潤喜來登、銀座華美達、齊林大酒店、齊盛等高檔酒店在會議期間不但客房全滿,就餐人數增長近30%。本屆糖酒會將拉動張店區餐飲、住宿、娛樂、購物、廣告、交通等行業消費達2.5億元,增加稅收1500萬元,臨時就業崗位6000人,極大的推動了張店區服務業的發展。同時20多個省市的客商,眾多的新聞媒體齊聚張店,對張店區的城市影響力和形象提升具有不可估量的作用。

九、本次會議體現出的行業發展趨勢:

(一)、白酒行業呈現微弱復蘇現象。近幾年來,隨著政務接待對白酒行業影響力的逐漸減弱和企業調整轉型的逐步到位,白酒行業開始止跌回升,特別是一茅臺為首的一線名酒企業更為明顯。但由于市場基本面沒有大的改變,作為區域品牌的中小企業仍困難重重,舉步維艱。

(二)、白酒行業兩極分化加劇。隨著消費者對品牌認知度的不斷提高和行業調整的不斷深入,中小企業的生存空間進一步縮小,相反,一些知名品牌通過兼并重組等形式快速擴張,規模和市場迅猛膨脹,這一點在我省也比較突出。

(三)、紅酒行業繼續發力。受消費觀念和公務接待影響,近來紅酒不斷升溫,不但很多流通企業參與紅酒經營,不少白酒生產企業也涉足紅酒銷售。但從市場上看,這些絕大部分都以進口為主,真正國產的新企業、新品牌少之又少。我省糖酒會由于受條件所限,一直沒有單設紅酒館,但本屆會議紅酒參展數量增加明顯。

(四)、食品、飲料行業持續向好。多年以來,食品、飲料行業在我省糖酒會上一直作為配角出現,參展企業大牌不多,展位也以小標展為主。本屆會議上,食品、飲料行業表現搶眼,不但在數量上開始接近酒類企業,而且在展位、宣傳上也步步緊逼。會上,匯源、椰風、統元、鶴園、領舞、尊仕、金保羅等企業的展位無論在面積和設計裝潢上與白酒相比也毫不遜色,蒙山綠色食品、豆黃金、維維、天地緣等企業還在戶外進行了不同形式的宣傳和活動。

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本屆會議已圓滿結束,在此,協會感謝淄博市、張店區人民政府及相關部門、淄博國際會展中心給予會議的大力支持和提供的優質服務,感謝行業內外廣大企業的積極參與和密切配合,感謝各路新聞媒體為宣傳、報道會議所做的巨大努力,特別感謝東道主國井集團和山東新星集團為會議提供的無私幫助!

    抄:張店區人民政府、張店區商務局、淄博國際會展中心

                       二〇一七年五月三日












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